Закон о рекламе 2025 года: какие изменения вступают в силу и как бизнесу на них реагировать

С апреля 2025 года в России вступают в силу новые правила, регулирующие рынок интернет-рекламы. Одним из главных нововведений становится обязательный платёж в размере 3 процентов от доходов, полученных от распространения рекламы в сети. Эти изменения закреплены в федеральном законе №479-ФЗ, подписанном в конце декабря 2024 года.

Что именно облагается сбором и кто попадает под новые правила

Сбор рассчитывается с квартального дохода, который компания или индивидуальный предприниматель получил за распространение рекламы в интернете. В расчет берется именно та реклама, которая ориентирована на пользователей, находящихся на территории Российской Федерации.

Обязанность уплаты распространяется на широкий круг участников рекламного рынка. Это могут быть владельцы интернет-сайтов с размещённой рекламой, digital-агентства, блогеры, видеохостинги, платформы контекстной и таргетированной рекламы, маркетплейсы и любые другие ресурсы, получающие доход от показа или размещения рекламных материалов.

Некоторые организации освобождаются от уплаты. В их число входят государственные и муниципальные структуры, сайты телеканалов и радиостанций, информационные агентства, а также редакции печатных изданий с крупным тиражом, если они соответствуют установленным законодательством критериям. Также освобождение распространяется на ресурсы, получившие федеральное финансирование за последний год.

Пока не до конца ясно, будет ли сбор начисляться один раз или на каждом этапе цепочки распространения рекламы. Вопросы вызывает и порядок определения рекламных доходов, особенно в случаях, когда участие в процессе носят технический или посреднический характер. Ожидается, что правительство предоставит подробные разъяснения ближе к дате вступления закона в силу.

Куда направят средства от сбора

Полученные от сбора средства будут направлены на развитие российского IT-сектора. Речь идет о поддержке разработчиков отечественного программного обеспечения, а также финансировании информационных платформ, обеспечивающих цифровой суверенитет. На момент публикации точный перечень получателей ещё не утвержден.

Социальная реклама: обязательная квота с марта 2025 года

С 1 марта 2025 года для всех участников рекламного рынка вводится новое обязательство. Не менее пяти процентов от годового объема интернет-рекламы должно быть посвящено социальным темам. Это касается материалов, которые поднимают важные общественные вопросы — например, здоровье, экология, безопасность, социальная помощь, культурные инициативы.

Чтобы выполнить это требование, рекламораспространителям необходимо заключить договор с Институтом развития интернета. Он будет выступать оператором и поставщиком контента для социальной рекламы. Также потребуется направлять отчеты о размещении в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через операторов рекламных данных.

Для сайтов с суточной аудиторией свыше 200 тысяч человек список требований дополняется. Таким ресурсам предстоит не только вести регулярную отчетность о показах, но и бесплатно размещать социальную рекламу в объеме, эквивалентном пяти процентам от общего рекламного трафика. Также нужно будет установить специальное программное обеспечение, рекомендованное Роскомнадзором, для учета аудитории.

Что бизнесу следует сделать уже сейчас

Несмотря на то, что многие детали ещё не получили официальных разъяснений, участникам рынка стоит начать подготовку заранее. Это позволит избежать возможных проблем с контролирующими органами после вступления закона в силу.

Вот базовые шаги, которые помогут бизнесу адаптироваться:

1. Провести аудит деятельности, чтобы определить, подпадает ли компания под категорию рекламораспространителей. Это ключевой момент, от которого зависит обязанность платить сбор и выполнять требования по социальной рекламе.

2. Оценить структуру доходов и проанализировать, какая часть связана с размещением рекламы в интернете. Это поможет заранее подготовиться к возможному увеличению налоговой нагрузки.

3. Обсудить с рекламодателями или партнёрами корректировку цен на услуги, так как введение сбора неизбежно повлияет на экономику рекламных размещений.

4. Заключить договор с Институтом развития интернета на размещение социальной рекламы, если компания обязана соблюдать квоту. Также следует подготовить систему для сбора и отправки отчетности.

5. Следить за официальными разъяснениями правительства и регуляторов. В частности, важно будет понимать, как именно рассчитывать базу для отчислений, какие документы нужно подавать и в какие сроки.

Вывод

2025 год принесет бизнесу новые обязательства в области интернет-рекламы. Чтобы не оказаться в ситуации правовой неопределенности, компаниям стоит заранее оценить риски, перестроить внутренние процессы и обеспечить соблюдение новых требований. Чем раньше будет начата подготовка, тем проще будет адаптироваться к новой системе и избежать штрафов и претензий со стороны государства.

Источник: KELIN для медиа Актион